Die Marke Face Stockholm steht vor allem für das schwedische Schönheitsideal: Natürlich, einfach, trendbewusst, farbenfroh, lustig und rein. Die Produktpalette bietet eine große Auswahl an verschiedenen Farben. Außerdem werden in allen Produkten von Face Stockholm nur hochwertigste und natürliche Inhaltsstoffe verwendet. Dabei verliert die Gründerin und ihre Tochter seit 30 Jahren nicht ihre Mission aus den Augen: Frauen zu mehr Schönheit und Selbstbewusstsein verhelfen! Für den Erfolg von der Marke Face Stockholm erhielt Gun Nowak im Jahre 2009 sogar den einen Verdienstorden vom schwedischen Königshaus.

Ein wichtiges Thema ist das ökologische Bewusstsein: hypoallergen, frei von Duftstoffen, oft parabenfrei! Und Tierversuche werden strikt abgelehnt. Die Firmengründerin Gun Nowak sagt: „Es ist eine sehr intime Erfahrung, eine Frau zu schminken, weil du ihr innerstes Wesen sehen kannst. Face Stockholm berührt die Frauen; das ist ein Teil der Arbeit, die wir lieben.“